Статья о десяти правилах убеждения, включая правило Гомера и правило Сократа. Правило Гомера гласит, что порядок приводимых аргументов влияет на их убедительность, а правило Сократа советует для получения положительного решения поставить важный вопрос на третье место, предварительно задав два коротких вопроса, на которые собеседник ответит «да». Статья также объясняет физиологические причины эффективности данного приема.